12月5日，达达快送、顺丰同城、闪送分别在各自的官方公众号发布公告，宣布与抖音生活服务正式达成“团购配送”合作。
这将对商家和用户产生什么影响？
在三家首批即时运力服务商发布的公告中，出现了以下几个关键词：
- 一对一急送服务
- 逐步实现“全城平均1小时达”
- 从“到店”到“到家”
- 打造同城“即享即得”团购新体验
- 为商家构建高效弹性的配送网络
目前，部分城市已经开始试点抖音生活服务“团购配送”，后续将向更多城市推广。
距离去年12月抖音成立“生活服务”一级部门，刚好过去一年，抖音生活服务大刀阔斧地开始了功能和服务的进阶，本地生活赛道是否会迎来版图的新划分？
抖音切入团购配送，即看即享的诱惑有多大？
01用户端的改变
现在，大部分人点外卖还是倾向于带着目标搜索下单，浏览图文、视频甚至是直播后再决定拔草，还比较少。
抖音，快手联动美团，饿了么，加码外卖配送，以后，下单场景或许就可能普及成“边看直播，或者边刷视频，边点外卖”。
此次，抖音“团购配送”的正式落地被网友戏称为“视频版外卖”，抖音用户端将更为直接和明显地感受到抖音生态内的变化。
“进到直播间的家人们，今天门店的爆品千万不要错过！纯手工紫薯芋泥饼，粗粮制作，无蔗糖，可做代餐，好吃无负担”。
“大家看我手上展示的产品，这款芋泥饼一口下去，层层分明啊，微咸而薄软的酥皮，它包裹着绵密的紫薯泥，最里层是粉糯的芋泥，入口甜而不腻，太适合做下午茶了啊！”
“不用在线下门店排队等号了，现在下单，安排送到家！”
“即看即买、即买即到、即时消费”，商家在屏幕后展示的食物会通过同城配送，快速送到用户手里。
从消遣娱乐到餐饮外卖，抖音的烟火气又浓厚了一点。
02商家端的改变
“团购配送方式下，商家能够以套餐的形式在抖音的短视频或者直播中多角度展现商品，用户在短视频或直播间中被种草后，便可立即通过短视频的POI货架、直播的小房子货架来购买商品”。
“团购配送链路在配送方式上提供多元选择，商家可选择使用抖音生活服务提供的三方聚合配送资源或者选择自配送，平台也提供饿了么抖音小程序、品牌小程序等外卖经营方式”。
第三方聚合配送+商家自配送+小程序，扩宽了商家配送的选择。
从目前朋友圈的信息来看，商家对抖音本地生活板块的发展持看好态度。
03本地生活板块的改变
本地生活服务赛道经过多年耕耘，美团和饿了么等平台已经成为大众所熟悉的生活服务软件。
这几年，巨头们不再只是埋头做好核心产品业务，还通过推出衍生的周边、创意性的免单活动、讲好品牌故事等动作，从情感和心理上收获用户的认可。
在内容呈现上，本地生活软件顺应时代潮流，加入了用户感兴趣的短视频，直播形式，不过目前用户端的习惯养成还需要时间。
本地生活赛道拥挤，想分一块蛋糕的空间究竟有多大？
据前瞻产业研究院：
“2021年，我国仅互联网本地生活服务行业整体市场规模就达到26179.2亿元，增速虽然持续下降，但仍保持高位增长。预计到2025年，市场规模将有望达到40000亿元。”
本地生活行业还有巨大的可开发潜力，具备当前强流量属性的抖音，快手，若能成功将自家版图边界延展至本地生活，整个行业又要迎来新的巨头格局。
而面对短视频平台在外卖等业务上的探索，巨头们也不带怕的。日前，美团发布了2022年第三季度财报，在分析师电话会议中，美团CEO王兴回应了目前的竞争态势：
抖音对本地生活服务的探索
字节跳动旗下产品总日活超7亿，流量池不可谓不庞大，此次抖音切入团购配送，搭建“超市”体系，正式剑指本地生活版图。
在此之前，抖音持续保持对本地生活的探索：
如今，抖音正式公布首批外卖运力服务商，可见抖音在本地生活布局逐渐落地化经营。
抖音这次布局外卖大盘，业内讨论较多的聚焦在了：
1.内容输出及转换率：
短视频和直播具备天然种草能力，但是目前关于商家侧的优质内容还不够多，达人端内容多点分散发布，质量和转换率参差不齐，需要提高种草视频的整体内容表现力和吸引力。
不过，假以时日，借助抖音的内容输出体系，搭建优质内容池不算大问题。
2.合作运力与商家的融合程度，对用户端体验的保障程度，以及抖音后续是否自建运力体系的探讨
3.抖音这波探索是否会成功
借助流量的大盘做变现的探索，抖音对行业带来的变革效应还有待关注。
不过可以明确的是，抖音正在尝试改变一种生活模式，培养一种新场景消费习惯，完成新的商业变现链路。
娱乐和商业两手抓，激发日活7亿用户量的生活服务需求。
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